2012年我国童鞋产业新发展高峰期及面临三大变化调查分析

近日，在第十四届鞋博会上，与会专家认为，随着我国从第四次生育高峰期向第五次生育高峰期迈进，童鞋产业的发展也将迎来新的高峰期。在产品设计、零售模式、终端市场等方面，童鞋产业将面临三大变化。
　　
　　三大“鞋都”成三足鼎立之势
　　
　　福建省童鞋协会秘书长谢家声介绍，从上个世纪80年代末90年代初开始，随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和台湾地区向中国大陆转移，我国成为制鞋大国，其中广东、福建、浙江已成为我国鞋业生产的三大“鞋都”，形成三足鼎立之势。我国的童鞋产业是在成人鞋基础上逐渐发展起来的，其产业集群与整个鞋业产业布局基本相同，但三大“鞋都”各有千秋。
　　
　　福建童鞋品牌档次高，多年来经过加大技术投入、提高产品科技含量、追求规模效益等手段，逐渐发展起来。广东童鞋的优势在于研发和潮流资讯的汇集。在研发、设计与生产方面，广东的产品一直处在时尚的前沿，目前已形成了广州、东莞、深圳三个童鞋制造业中心。浙江是皮鞋、布鞋、休闲运动鞋类产品的聚集地，童鞋产地主要集中在温州、浦江及玉环。由于浙江传统皮革产业发达，国内不少童鞋品牌都在浙江寻找皮革产品代加工。
　　
　　另外，上海、北京等地也集中了部分童鞋品牌，成为我国童鞋产业重要制造板块。谢家声说，目前，我国童鞋企业的发展路径逐渐向着专业化、时尚化和品牌化靠拢，已经形成了集零售终端、百货市场店中店模式和儿童生活馆等多种形式为一体的综合运营模式。
　　
　　童鞋产业将迎来新的发展高峰期
　　
　　谢家声和泉州六合儿童创意产业有限公司陈树青等业内人士表示，我国童鞋行业一直都是极具增长潜力的行业之一，将迎来新的高峰期。
　　
　　第六次全国人口普查显示，目前，我国总人口为13.7亿多人。按照现有的人口推算，我国下一个阶段的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，这一时期也将迎来第五轮“婴童潮”。专家认为，伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进，特别是现在的80后父母对子女的生活投入越来越大，童鞋产业不论是消费还是生产，都将迎来新的黄金发展期。
　　
　　业内人士指出，目前，国内童鞋市场以国际品牌为主导。一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，国外各大鞋企采取各种策略争夺中国市场；另一方面，被人熟知的国内品牌寥寥无几，还没有出现强势的主导品牌。国内童鞋品牌缺失，一方面是由于童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性的战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。
　　
　　童鞋行业面临三大变化
　　
　　中国流行色协会常务副会长梁勇表示，未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇。童鞋行业将面临产品设计、零售模式、终端市场等三方面的变化。一是产品设计趋向个性化、差异化；二是专卖、百货、网店将成三大主流零售模式；三是终端儿童用品大卖场时代来临，大卖场的崛起加速行业的洗牌和品牌化进程。
　　
　　专家建议，目前国内童鞋企业大多属于中小型企业，缺乏资本投入。中小童鞋企业要想发展就必须借助资本的力量，并购整合、融资等方式是未来十年中小童鞋企业发展的必然趋势。同时，未来我国童鞋服零售企业将快速扩张，精细化管理程度将直接影响企业的健康发展，企业应最大限度地减少管理所占有的资源和降低管理成本。