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2012年下半年东莞纺织服装鞋帽产业发展策略探讨

2012-09-08 10:43:21 来源:中国项目策划行业网 浏览:1862
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8月2日,东莞召开全市年中点评总结大会,市委书记、市人大常委会主任徐建华提出,下半年要“全力以赴稳定经济增长”。对今年的经济形势,市委副书记、市长袁宝成提出“先低中平后高”的判断。经过全市上下努力,在出口深受欧债危机、美国市场低迷的冲击下,上半年东莞经济仍然保持了整体稳定的发展,在一季度增长很不理想的情况下取得了GDP增长2.5%的成绩。

  下半年东莞不但要敢于面对现实,还需要极大地提振信心,对经济发展前景持乐观态度,大力突破当前增长困局。那么,作为经济最直接的市场主体——各大产业,将有哪些增长亮点?稳增长的信心来自哪里?发展预期如何?请您关注本报推出的“提信心稳增长”系列报道。报道将根据全市年中点评总结大会的精神和工作部署,直面各产业现实,寻求新增长点,为下半年经济工作“稳增长、促发展”营造提振信心的舆论环境和社会效益。

  东莞上半年地区生产总值(GDP)增长2.5%,较之多年来习惯了经济高速增长,2.5个百分点难免让人悲观。但是果真到了悲观的地步吗?答案显然是否定的。

  在第一季度1.3个百分点的增长基础上,上半年实现了2.5%的增长。正如袁宝成的精确预判,东莞经济形势正呈现年初低走、年中平稳、年终走高的“先低中平后高”轨迹。2.5%,正是企稳回升的表现。

  东莞传统优势支柱产业——纺织服装鞋帽产业,同样在经历类似走势。欧美市场持续的低迷,使得以出口为主的东莞“鞋衣帽”受到的冲击不亚于2008年。不过,长于适应形势的东莞制造业主,并未过度纠结于欧美市场的得失,而是通过加大转内销力度等方式,让产业找到新的增长空间,变过去“墙内开花墙外香”为“墙内也香”。

  温家宝总理的“信心比黄金和货币更重要”信念,对当前东莞经济形势下的各大产业来说,显得更为适用、必要。 

  增长企稳回升主动调整亮点多

  东莞纺织服装鞋帽产业,是典型的出口为主传统产业。

  根据海关广东分署新近发布的统计数据,今年上半年,广东传统劳动密集型产品出口波动明显。其中,服装及衣着附件、鞋类和纺织纱线织物及制品的出口额,分别是146.1亿美元、68.1亿美元和55.1亿美元,同比分别下降了0.7%、1.8%和2.4%。

  目前,东莞上半年纺织服装鞋帽产品出口数据仍未公布,从以往经验看近期很快将见分晓。作为加工贸易发达地区,东莞出口波动也很明显,纺织服装鞋帽上半年出口数据多少都在意料之中。此外,从东莞上半年支柱产业的累计增速来看,1-6月,纺织服装鞋帽制造业增速为-6.7%。可想而知,出口数字好看的可能性自然很小。

  不过,对纺织服装鞋帽制造业来说,数字也显示出企稳回升,行业整体状况正在向好的方面发展。事实上,这组数字后是半年来纺织服装鞋帽产业的主动或被动调整在加速,留下诸多可圈点之处,呈现出积极转型升级的亮点。

  亮点一,出口更多元保增长。

  在欧美市场低迷的情况下,东莞制造业主们始终把握欧美市场,主动调整营销思路,变过去只管产品不管市场为主动创建品牌,开拓营销渠道,增强出口市场话语权。据一位不愿具名的业内人士透露,远梦家纺就在美国市场通过当地电商企业进行外销,“效果很不错”。

  新兴市场成纺织服装鞋帽制造业新增长点。东莞检验检疫局最新统计表明,上半年,东莞出口到非洲及新兴市场的轻纺产品批次及货值同比增长43%和141%。出口新兴市场的增长,在欧美经济疲软的情况下,无疑一枝独秀。

  亮点二,尝试通路创新促内销。

  6月底,包括服装品牌小猪班纳、亲亲我在内的20多家东莞制造企业,走进广州网货交易会。尽管多数出口企业仍停留在产品展示阶段,但有一点可以肯定的是,这些企业在尝试电商等渠道内销。上述服装业内人士表示,加大内销力度是服装产业目前必须要正视的事实,以往以集装箱计的出口盛况很可能远去了。

  亮点三,部门外设升级运营模式。

  5月份闹得沸沸扬扬的虎门服装企业总部搬迁后来被证实是一场误会,服装企业只是为了市场布点和吸引人才的便利,有一些职能办公室转战深圳。事实上,服装企业此举也是顺应发展趋势的需要,相对广深两地人才集聚,东莞处于下风。若将设计、营销部门设在广深,更容易吸引人才加盟东莞服装产业。有分析人士指出,这是服装企业在升级运营模式,不再是埋头做产品的OEM企业。著名服装企业以纯,就曾在广州等地开设相关职能部门,以满足阶段性需要,实现了公司发展意图后,最终都撤回。

  明确优势后劲内销行情显乐观

  袁宝成在今年年中点评总结大会上非常有信心地表示,只要全市上下齐心努力,下半年经济前景不会太差。纺织服装鞋帽制造业同样如此,哪怕1-6月的累计增速为-6.7%,事实上这个速度已经比1-2月的增速提高了10多个百分点。

  复杂和多变的国际经济形势,欧美国家牵头、新兴市场跟进树立的贸易壁垒,全球围追堵截中国货,显然是导致以出口为主的东莞增长受制约的主因。纺织服装鞋帽制造业在多重因素叠加影响下,出口、内销都受到掣肘。除去外部原因,加快转型升级也必然会牺牲增长速度,忍住阵痛过后,将换来增长质量的提升。因此,纺织服装鞋帽制造业的内销过程,目前的相对迟缓也是意料之中。

  根据市经信局最新统计数字,上半年,包括纺织服装鞋帽企业在内的规模以上工业内销产值1931.33亿元,同比增长1.2个百分点。结论:“内销市场增长不理想。”分析可见,一方面是受到了经济下行、房地产宏观调控政策的影响,导致内需不足和市场趋冷。另一方面,也有企业创建品牌成本高、知识产权保护不足等问题,导致进一步拓展内销的阻力增大。客观来说,尽管2008年以后东莞制造业早知道了“用两条腿走路”,但并未完全适应内销套路:产品惯性思维下导致市场战略不足。其中也与还有一些企业带有出口低迷时的权宜之计心态有关。

  毫无疑问,当前困难是暂时的。信心的来源就在于产业的优势,还有正在不断加强的产业调整后劲。

  伊卓服装有限公司总经理陈卓接受记者采访时表示,之所以会把公司从广州搬迁到虎门,其中原因之一就是东莞可找到生产所需的原材料,完备的各种物流配套也给公司带来很大便利。“去中大布料市场中心地段只需半个小时”。

  传统优势还只是信心的一方面。今年6月广州网货会,参展莞企增加到41家,而2010年和2011年的参展莞企分别为10多家和34家。增长的数据说明了东莞制造业的内销心态在增强,确实下了内销的决心。市纺织服装行业协会秘书长潘日晖告诉本报记者,东莞服装出口企业,已经在当前出口行情不景气的情况下,不断加大内销比重,因而才多方尝试内销渠道。

  上述分析人士表示,传统的优势是最有力的武器,如果加上内销心态的完全转变,转型升级后纺织服装鞋帽企业将更有后劲。

  探索新增长点多路出击强信心

  长期来看,东莞处在全国“稳增长,调结构”的基本层面,转型阵痛不会短期内马上消失。那么,下半年纺织服装鞋帽企业该如何寻找新增长点?

  应该说,当前也是传统优势产业——纺织服装鞋帽制造业的机遇期,可通过积极探索内销模式,在全国新一轮经济高速发展期到来之前,寻找到自身的内销优势。

  政策层面,今年下半年在东莞打造“营商成本加一,综合成本减一”的国际营商环境下,各大产业不同程度受到各种政策的扶持和鼓励。刚出台的《东莞市促进中小微企业发展实施办法》就在税费、减负、帮助开拓市场等方面,对纺织服装鞋帽制造业中的中小微企业大有裨益。对转内销服装企业的发展,起到保驾护航、减压减负的推动作用。此外,有意通过电商走内销的企业,行业准入门槛也在放低,7月底我省出台的《关于鼓励支持我省网络商品交易及有关服务健康发展的若干意见》,将加快传统企业利用电商的步伐。

  事实上,在转内销过程当中,有一些企业大胆地开始尝试新业务。童装市场就是其中一些服装企业的试点工程。

  相关资料表明,国内童装市场还没有形成全国性品牌或领袖品牌。业内普遍认可的预测是,到2013年国内童装市场份额将达到1000亿元。著名的服装营销专家江诗琼预言,童装是国内服装企业最后的蛋糕。

  可以发现,不管是尝试电子商务,还是试图开发童装市场从中分羹,甚至是内部经营模式的调整创新,都是纺织服装鞋帽企业在复杂多变形势下,发自企业内部的升级。产业内这种多路出拳的模式,将在增长回升的情况下,对东莞再增一针强心剂。

  值得注意的是,过去外销行情看好时,纺织服装鞋帽制造业习惯于单枪匹马作战,开拓内销市场时,却罕见地有了抱团出击。无论是参加“莞货全国行”、“网货交易会”,还是其他国内展会,都有东莞鞋衣帽企业扎堆的场景。

  诚如全市年中点评总结大会所言,内销市场增长仍存在不少现实难题,不可能一蹴而就。但是,找准并铺好内销的渠道并非无迹可循。潘日晖认为,短时间内出口市场不会改变低迷的状态,服装出口企业要保证生存、发展,必须要转向内销,接的订单不过是维系生存。“内销是比较合适的途径,电子商务将是合适的渠道。”


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